MEMES Y POLÍTICA
Desde hace más de 10 años los memes comenzaron a verse envueltos en estrategias publicitarias, tanto para productos como para ideas, personas, personajes, o creencias. Con el tiempo se han visibilizado a nivel global, llegando de una u otra forma ser un canal comunicador directo. Siguiendo el mismo hilo se empiezan a involucrar tanto directa como indirectamente en la política, utilizando las redes sociales y medios digitales como medio de participación.
A través de campañas que pretendían lograr que una mayor cantidad de votantes (Limor Shifman, 2013), o llamar la atención para tener mayor simpatía con los partidos políticos, los memes comenzaron a ser utilizados cada vez con mayor frecuencia, sin embargo, la ciudadanía inició su participación e interacción con estos, de tal manera que es muy fácil encontrar un sinfín de críticas, sátiras o humor sin sentido con relación a estos temas.
Los videos virales también han hecho parte de este bombardeo mediático, y han estado presentes en campañas políticas. Existe gran diversidad en este aspecto, no sólo los que están hechos con el fin de llevar un mensaje directo a las personas, también están los videos creados con la finalidad de entretener a un público muy amplio. Algunos de estos pueden realizar críticas o simplemente mofarse de algún dirigente.
Sin necesidad de mirar a otros lugares, en un contexto local se puede observar la cantidad absurda de memes que nacieron a raíz de las elecciones en Colombia. Sin importar la ideología de cada uno, las redes sociales se inundaron de memes alusivos tanto al gobierno saliente, a los candidatos y en últimas al actual presidente del país. A la vez, hay videos creados con la intención de viralizar un mensaje o persuadir a las personas para buscar algún apoyo.
Desde una perspectiva personal, el uso de estos es un arma de doble filo, ya que la viralización de los memes puede llegar a desviar el debate de los problemas que se tienen a nivel social y político, hablando a un nivel de alcance mediático.
A medida que el tiempo avanza, los memes van evolucionando. Si miramos en retrospectiva, hace 10 años los memes eran algo muy básico y en su mayoría ocupaban texto para contextualizar al espectador, en comparación a los actuales que pueden consolidar la idea en imágenes, o con muy pocas palabras.
Bibliografía:
Shifman, L. (2015). Memes in digital culture. Boca Raton: CRC Press.
Martínez, X., & Piñeiro, T. (2017). EL USO DE LOS MEMES EN LA CONVERSACIÓN POLÍTICA 2.0 UNA APROXIMACIÓN A UNA MOVILIZACIÓN EFÍMERA. Prisma Social, (18), 55 - 84.